日本では、バレンタインデーは、女性が男性に対して、愛の告白をする日となっています。
女性が男性にチョコレートを贈るのが一般的ですよね。
これは、日本独特の風習になっています。
1936年にモロゾフが新聞に「あなたのバレンタインにチョコレートを贈りましょう。」という広告を出しました。
これが女性から男性にチョコレートを贈るという風習のきっかけになったといわれています。
また、1958年に、メリーチョコレートが伊勢丹の新宿本店で「バレンタインセール」を開催しました。
このときは、あまり大きな反響にはなりませんでしたが、現在のバレンタインデーのきっかけになっているといわれています。
もっと一般的に広がったきっかけは、1960年に森永製菓をはじめとした大きな製菓会社が新聞
キャンペーン
を行ったことによるものだそうです。
日本の1年間のチョコレートの売上は、バレンタインデーだけで、全体量の2割も占めているそうです。